Black Friday, italiani spenderanno 4,3 miliardi online

• Milano, 8 nov. (askanews) – Gli italiani spenderanno online circa 4,3 miliardi di euro durante la settimana del Black Friday 2026, con una crescita del 6% rispetto allo scorso anno. È la stima dell’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm – School of Management del Politecnico di Milano, secondo cui nei 13 giorni di promozioni, dal 19 novembre al primo dicembre, saranno 27,4 milioni gli italiani che acquisteranno online, generando un traffico di 44,3 milioni di pacchi, il 6,6% in più rispetto al 2025.

• Le categorie maggiormente interessate dagli acquisti saranno bellezza e cura della persona, abbigliamento, alimentari e informatica. Nel settore beauty, in particolare, il valore delle vendite online durante la settimana promozionale potrebbe raggiungere livelli cinque volte superiori a quelli di una giornata normale. Lo sconto medio previsto si attesta al 25%, con offerte anticipate soprattutto per i clienti più fedeli.Il Black Friday si conferma un appuntamento sempre più dilatato nel tempo, con promozioni che iniziano ben prima del tradizionale venerdì e una crescente concentrazione degli acquisti natalizi. Secondo Netcomm, quasi la metà degli ordini arriverà dalle regioni del Nord Italia, che rappresenteranno il 48,4% del totale.



• Tra le novità di quest’anno anche il ruolo dell’intelligenza artificiale, con chatbot e assistenti basati sull’AI generativa sempre più utilizzati per cercare prodotti, confrontare prezzi e individuare offerte. Una tendenza che si inserisce in un mercato dell’eCommerce italiano destinato a superare nel 2026 i 67 miliardi di euro, in crescita del 7% rispetto all’anno precedente.